La K-pop et les réseaux sociaux influencent le marché de la mode en Corée

Samsung C&T, filiale du groupe Samsung spécialisée dans la construction et la mode, cherche à mettre à profit la popularité croissante des réseaux sociaux et de la culture populaire coréenne pour se mesurer directement à ses compétiteurs étrangers, a fait savoir ce mercredi la présidente de l'entreprise Lee Seo-hyu.

«La génération Y est indépendante et hyper-connectée à la fois. Cela a entraîné un changement dans la façon dont les entreprises de la mode commercialisent leurs produits. La génération Y passe plus de temps sur Instagram et Pinterest qu'à lire des magazines», a déclaré Lee Seo-hyu, présidente et PDG de Samsung C&T.

Pour Lee, fille du président du groupe Samsung Lee Kun-hee, la façon de commercialiser les produits de luxe est désormais complètement différente. «Je me souviens il y a dix ans les jeunes femmes asiatiques économisaient pour pouvoir s'acheter un sac Louis Vuitton. Aujourd'hui, elles préfèrent dépenser leur argent en voyages ou en soins de beauté qu'elles peuvent partager sur Facebook. Croyez-moi, j'ai une adolescente avec qui je parle sur Snapchat alors que nous sommes toutes deux à la maison.»

Lee a tenu son discours au premier jour de la Conférence internationale du luxe Conde Nast qui se déroule mercredi et jeudi à l'hôtel Shilla à Séoul et au cours de laquelle 24 gourous de la mode partageront leurs opinions sur les dernières tendances, comme Olivier Rousteining, directeur artistique de Lee and Balmain; Sophie Hackford, directrice-conseil chez Wired et Kim Young-seong, responsable du développement des tissus chez Chanel.

La présidente de Samsung C&T a qualifié la popularité croissante des réseaux sociaux d' «opportunité», permettant aux consommateurs de découvrir virtuellement les produits de luxe.

Lee a aussi fait mention de la «K-culture», représentée par la K-pop et les séries télévisées sud-coréennes, qui fait que des non-coréens suivent désormais la mode coréenne. «Même le Moyen-Orient a un appétit pour les séries coréennes», a noté Lee, qui a souligné que l'avènement du réseau mobile 5G ne fera qu'accélérer cette tendance.

Source : Yonhap News

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