Les produits grand luxe à l'abri du ralentissement en Corée

La marque française de haute maroquinerie Hermès est l’une des rares exceptions sur le marché coréen des produits de luxe qui depuis quelque temps connaît une baisse. Ses sacs, s’il y en a en stock, s’arrachent comme des petits pains au pays du Matin-Calme.

La société de consulting Bain & Company a analysé dans un rapport publié en janvier dernier que le marché mondial du luxe n’a connu en 2015 qu’une progression de 1-2% après avoir bondi de 7% l’année précédente. En Corée, Hermès va à contre-courant de cette tendance avec des ventes continuant à afficher une forte croissance.

Alors que les autres marques de luxe ont présenté des augmentations de 1-3% de leurs chiffres d’affaires au cours des 3-4 dernières années, Hermès a enregistré des sauts de 20-30% durant la même période. En 2012, ses ventes ont jailli de 25,7%, puis de 31,1% en 2013, 32,7% en 2014 et 27,9% en 2015.

Selon un responsable d’un grand magasin, le succès de Hermès provient des sacs à main. La maison dont le carré de soie a bâti sa célébrité a établi dans le passé une liste d’attente pour les personnes désirant acquérir un sac Birkin, mais celle-ci ne reçoit plus de nouveaux noms depuis trois ou quatre ans sous le poids de la forte demande.

«Nous avons déjà la pression d’honorer les commandes faites il y a plusieurs années», confie un employé d’un magasin Hermès à Séoul. «Nous avons arrêté de prendre des réservations il y a quelque temps.»

Un sac Birkin coûte en Corée 13 millions de wons (11.000 dollars). Son édition spéciale en peau de crocodile est vendu contre la somme modique de 70 millions de wons. Plus de 1.000 personnes figurent encore sur la liste d’attente.

Source : Yonhap

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